11月22日,2024旅交会启幕,国家会展中心山西展厅人流如织。由专业Coser扮演的悟空神态逼真,将观众带入奇幻浪漫的神话世界,吸引现场观众纷纷打卡拍照。
11月23日,上海大悦城,山西文旅推介路演快闪活动现场人潮汹涌。上海市民及游客手持通关文牒,打卡集章复活悟空真身……
跨山越海,穿越人群。今年8月起,一只猴子横空出世,在山西、在全国,甚至在全世界,掀起一阵阵古建热潮,让山西文旅破圈突围。
2024旅交会山西展厅人流如织。
借船出海——
“跟着悟空游山西”成现象级营销事件
8月20日,《黑神话:悟空》游戏上线后,迅速吸引全球游戏爱好者的目光。相关数据显示,《黑神话:悟空》已登顶中、美、意、法、日等多国热销榜单。
在游戏的36个取景地中,山西省独占27个。这与山西文旅资源富集密切相关。
地上文物看山西,山西古建筑从唐到清,时代序列完整,品类众多。山西共有古建筑28027处,是全国古建筑数量最多的省份。元代及元以前木构古建筑约占全国80%以上,全国仅存的3座唐代木构建筑都在山西。
游戏发布当日,山西同步启动了“跟着悟空游山西”活动,发布系列主题线路,发放通关文牒、周边文创以及规划设置线下打卡等。
8月至今,因《黑神话:悟空》热度的持续发酵,山西不断登上热搜,成为热门旅游目的地。数据显示,今年前三季度,山西省共接待国内游客3.18亿人次,同比增长13.88%,旅游总花费达2761.52亿元,增幅25.91%。国庆期间,游客接待量及旅游总花费更是实现大幅增长,分别较上年同期增长84.99%和101.85%。
据迈点研究院发布的文旅景区品牌发展报告显示,“山西旅游”词条资讯指数今年前三季度较去年同期增长3178%。
可以说,山西文旅与“悟空”联手,结出累累硕果。
游客和“悟空”“关公”互动。
这一次,“跟着悟空游山西”的热度也传到旅交会山西展厅。
步入山西展厅,嘉宾们仿佛穿越时空,瞬间置身于山西古建的宏伟世界。展厅设计灵感源自山西古建,整体结构仿照山西古建和院落式布局,巧妙融合飞檐翘角、砖雕、木构、照壁等传统建筑元素,每一处细节都透露着山西古建的艺术魅力与深厚文化底蕴。
展厅内部,一幅幅精美的图片和影像资料生动地展示了山西三大世界文化遗产——平遥古城、云冈石窟、五台山,以及三座唐代木构古建——佛光寺、南禅寺、广仁王庙的壮丽风采。此外,展厅还呈现了山西丰富的壁画、彩塑等珍贵文物,不仅让来宾们充分领略到华夏古文明的魅力,还能深刻感受到山西古建的独特韵味。
藏于深山人未识,一朝闻名天下知。《黑神话:悟空》推开山西的大门,让全球游客重新认识了山西的人文魅力与旅游精髓。
山西古建亮相旅交会山西展厅。
借梯登高——
古建文化破圈出道,何愁“无人问晋”
山西展厅外,流光溢彩的数字大屏上,山西古建赫然入目:云冈石窟、悬空寺、应县木塔、佛光寺、小西天、广胜寺、玉皇庙、关帝庙、铁佛寺……“五千年很远,但山西很近”,一句话引起强烈共鸣。
静安区大悦城里,山西文旅推介路演快闪活动进行,上千名游客“跟着悟空游山西”,在沉浸式体验互动场景中,山西古建的历史厚重感迎风扑面,“华夏古文明,山西好风光”这一文旅品牌具象化。
在进博会、旅交会等各种国际化展会上,山西文旅一再刷新观众期待,引中外游客瞩目。
山西文旅推介路演快闪活动现场,游客们观看“晋剧活关公”戏曲表演。
游客观赏山西非遗面食技艺。
古戏法魔术表演,演员与游客们热情互动。
正如山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长任永福所说:“山西是一座没有围墙的博物馆,每一处文物古迹,都是一代代匠人、匠心的结晶。壁画、彩塑、琉璃、木作等精湛的技艺,让古建更加有温度;戏剧、曲艺、舞蹈、民俗等精彩的演出,也让游客更加有感知。”
近年来山西文旅事业快速发展。在10月23日举办的山西文旅粤港澳大湾区(深圳)招商及推介活动现场,任永福介绍,山西文旅基础设施建设这些年成效显著。10月18日,山西累计投资近1000亿元、历时7年建设,总里程达1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路全线贯通,串联531处国保建筑,779处省保建筑、976个景区景点,成为现在全国规模最大、里程最长的全域旅游公路网,不仅提升山西的旅游交通条件,也为游客提供了更加便捷、舒适的旅游体验。
今年,山西重点推出了文旅康养、文化消费、乡村振兴、重点景区提质升级、景区旅游资源盘活等五大类招商项目,共计62个,总投资额约400亿元。
山西文旅一次次走出去宣介,不断扩容“朋友圈”,更是让世界看到了一个被严重低估的文旅宝藏,一个神奇隽永、令人震撼不已、值得流连忘返的华夏文明发祥地。
借势发展
进一步释放和延续“悟空”效应
察势者智,驭势者赢。
传统文化在游戏这一介质中从来不是单向输出。源远流长的中华文明被时代赋予了新的内涵和外延,无数人正在山西古建所表达出的工匠精神、民族传承、东方审美中感受震撼。
在旅交会现场,“山西是个好地方,我想去山西看看”已成为众多游客的心愿;在社交网络上,海外玩家们在社交媒体上热议天庭、龙宫、妖怪等概念,不少玩家甚至一边打游戏一边研究《西游记》“补课”……
在游客的向往中,在网友的讨论中,山西古建筑的热度如同燎原星火,迅速蔓延、势不可挡,吸引全国乃至全球游客的目光汇聚山西。
2024旅交会期间,山西文旅亮相上海吸引游客目光。
《黑神话:悟空》对中华优秀传统文化的追求与山西文化资源禀赋深度契合,也与山西文旅以新质生产力赋能资源开发、产业发展的理念高度一致。
当前,山西正处于文旅高质量发展新阶段,面临新形势新要求,旅游业有着难得的发展机遇和广阔的发展空间。
11月1日,《山西省旅游发展促进条例》正式施行,立足全省旅游现状,优配套、补短板、提品质,填补了山西省旅游领域地方立法的空白,将对完善山西现代旅游业体系、推动山西旅游业高质量发展行稳致远发挥重要作用。
守正创新,乘势而上,以“自信”凝聚力量。聚焦眼下,山西文旅将深入挖掘文化内涵,进一步释放和延续“悟空”效应:以古建研学、民俗社火、冰雪度假、温泉康养、冬景摄影等丰富多彩的主题文旅体验,打造山西冬季旅游消费“新热点”。
“明年山西将进一步聚焦文化保护传承、景区旅游基础设施建设、低空经济旅游建设,谋划落实一大批相关产业项目。”任永福介绍,在“跟着悟空游山西”的基础上,继续推出“重走梁林路古建游”“表里山河精华游”“欢乐假期研学游”等精品旅游线路,让“地上文物看山西”获得广泛关注、充分认同,持续打响“华夏古文明 山西好风光”文旅品牌。(凤凰网山西 田小丽)